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內容簡介
主要適用於大學相關課程教科書，及提供相關業界人士參考閱讀。
本書特色
本書介紹我國政治廣告的特色、類型及相關策略；主要內容包括政府廣告、競選廣告、政黨及利益團體廣告。在政府廣告的討論中，其焦點將置於形象塑造、政策行銷、公益及國際宣傳各種廣告；在競選廣告的討論中，本書依據廣告訊息的正面或負面，將其歸納為正面廣告、負面攻擊廣告及正負面訊息皆有的攻守兼具、反制消毒及告急催票廣告。在政黨及利益團體廣告的討論中，亦會將政黨及利益團體之宣傳思考作清楚之交代。
本書在討論各種廣告之策略及內容時，亦會將相關的理論作一深入說明，希望能將理論及實務進行深刻的結合；此外，廣告的基礎策略、現今可能的傳播管道及在整合行銷傳播時代中政治廣告的未來趨勢與可能遭遇的問題，本書皆有頗獨到之見解。
目錄
從新聞聚焦到貼近民眾 沈慧聲
美味牛肉與鬆軟麵包 羅文坤
政治廣告，其用也大 吳春城
廣告，把政治變有趣了 鈕則勳
第一篇 緒論
第一章 廣告與政治
第一節 何謂政治廣告
第二節 政治行銷與政治廣告
第三節 政治廣告在台灣
第四節 本書篇章架構安排
第二章 廣告策略與企劃之基本概念
第一節 調查研究
第二節 廣告訊息設計及表現
第三節 廣告效益評估
第二篇 政府廣告
第三章 政府形象塑造廣告
第一節 形象與形象塑造
第二節 政府部門之形象塑造
第三節 形象塑造之內容、策略及作法
第四節 廣告與政府形象傳播推廣
第四章 政府政策行銷廣告
第一節 政策行銷之定義
第二節 政策行銷之功能及要素
第三節 政策行銷之步驟及策略
第四節 廣告與政策行銷傳播
第五章 政府公益廣告
第一節 公益廣告及政府公益
第二節 公益廣告之相關理論基礎
第三節 政府公益廣告之創意原則
第四節 政府公益廣告之類型及功能
第六章 政府國際宣傳廣告
第一節 國際宣傳之意義
第二節 國際宣傳之原則、策略及基本態度
第三節 國際宣傳廣告之內容及類型
第四節 國際宣傳個案－「我國參與聯合國」策略分析
第三篇 競選廣告0
第七章 競選廣告策略擬定
第一節 競選環境因素與相對優劣勢分析
第二節 競選廣告之總體戰略設定
第三節 競選廣告之戰術基礎
第八章 競選廣告之類型
第一節 正面廣告－候選人形象塑造、政見及政績廣告
第二節 負面攻擊廣告
第三節 反制消毒、攻守兼具及告急催票廣告
第九章 二ＯＯＯ至二ＯＯ五年選舉之廣告策略
第一節 二ＯＯＯ年總統選舉
第二節 二ＯＯ一年縣市長及立委選舉
第三節 二ＯＯ二年台北市長選舉
第四節 二ＯＯ四年總統選舉
第五節 二ＯＯ四年立委選舉及二ＯＯ五年任務型國代選舉
第四篇 政黨及利益團體廣告
第十章 政黨廣告
第一節 政黨之定義、特色與功能
第二節 政黨活動的方式及進行宣傳的原因
第三節 政黨之政治行銷與宣傳策略
第四節 政黨宣傳廣告之類型及內容
第十一章 利益團體廣告
第一節 何謂利益團體
第二節 利益團體之活動方式
第三節 利益團體之行動宣傳策略
第四節 利益團體宣傳廣告之類型及內容
第五篇 政治廣告新思維
第十二章 政治廣告之傳播管道與整合行銷傳播
第一節 政治廣告之傳播管道
第二節 政治廣告之整合行銷傳播
第十三章 政治廣告的反思與前瞻
第一節 政治廣告的正負面評價
第二節 政治廣告的新興議題
參考書目
詳細資料
- ISBN：9578187564
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 448頁 / 16 x 23 x 2.24 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
日本皇家陵墓一直被視為神聖不可侵犯，日本宮內廳把日本近900個皇室古墓列為禁地，令考古學家無法探究天皇身世之謎。 ... 許多年來，日本考古學界一直想對天皇家族的古墓進行考古研究，但始終遭到宮內廳的拒絕，理由是「皇室古墓是神聖不可侵犯的禁地」，外人進入將打擾已故天皇靈魂安息。這個理由引起了許多人的懷疑，日本為何不願公開黃陵呢？ ... 英國《泰晤士報》對此進行了報導，聲稱日本天皇的古墓里可能隱藏著大秘密：天皇古墓非常有可能隱藏著日本天皇的起源證據。早有日本考古專家懷疑，早期的日本天皇非常有可能是中國人或者朝鮮人。 日本歷史對天皇祖先的記載非常模糊，只說第一位天皇神武天皇，是「天照大神」的後裔，一直到第10代的崇神天皇的身份才有實際文物支持。以至於包括日本在內的許多國家的歷史學家都認為，日本天皇的祖先根本不是本地人，而是中國人或朝鮮人。 ... 據現今的考古證據，古代的日本是由眾多的部落國家以及自東北亞遷來的遊牧民族融合演變而成。當時處於部落戰爭時期，由於生產力比較發達，所以來自中國和朝鮮的部落大王可能在戰爭中占據有力的位置，最終統一其他部落，並進而成為第一個天皇。 長期以來，日本國民一直以為，日本皇室擁有純正的血統。真相到底是什麼，引人深思。 ...
文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/history/g4opbby.html
博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010316186
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