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?深響原創 · 作者｜呂玥核 心 要 點? 互聯網助推電影產業經歷四個階段，并對電影行業產生深層影響；? 騰貓聯盟的行動已對行業產生影響，其布局戰略與行業未來發展契合。互聯網和電影早已不是兩個毫無交集的行業。11月20日晚，第28屆中國金雞百花電影節上以互聯網和電影為主題的活動——“互聯網之夜”在廈門舉行。活動上，騰訊和貓眼聯合發布了一份行業報告《從相加到相融，互聯網時代的電影發展研究報告》，以數據記錄了互聯網與電影產業不斷融合的歷程。這是騰貓聯盟成立后發布的首份行業報告。從6月份成立并打造頂級電影宣發體系，10月進一步落地推出“中國頂級全鏈路文娛消費平臺”，再到一個月后發布全行業研究報告，騰貓聯盟的動作似乎始終在加快。騰貓聯盟的行動，其實也是互聯網和電影融合的一個微觀縮影。從這份報告中，我們也能看到行業的發展脈絡、騰貓聯盟的當下與未來。從報告看行業不論是從默片到有聲電影，或是從黑白電影到彩色電影，電影自誕生以來就始終與科技發展相關。千禧年前后，中國互聯網進入快速發展期，自此電影便開始受到互聯網影響，并在十多年間持續被助推著高速發展。騰訊和貓眼聯合發布的這份報告，對這一融合過程和未來發展趨勢的敘述明晰。從報告來看，目前互聯網助推著電影產業已經經歷了四個階段。第一階段自1998年起，門戶網站、網絡論壇和社交平臺興起，并快速成為資訊、新聞、以及網絡用戶評論大集合的領域，此時的互聯網主要發揮的是傳遞電影相關信息、聚合觀影意見和感受的作用。第二階段是2006年前后視頻網站的興起，互聯網正式為電影提供了除影院大銀幕外的其他播放窗口，且這一窗口人人可免費觸達，包含老電影在內的眾多影視作品擁有了重生并無限延長生命的機會。但互聯網并沒有以在線播放形式搶奪線下影院的生意，反而是為其注入新生命力。在第三階段，在線票務平臺于2010年興起，在線選座、移動支付將影院與每個觀眾直接鏈接，累積用戶數據后的票務平臺開始反向影響電影產業，互聯網在此時開始真正向電影全產業鏈滲透。僅為電影產業提供數據服務并不是互聯網作用的終止點。2014年以來，電影與互聯網步入全面融合的第四階段，頭部互聯網企業開始布局電影相關業務，從提供服務的一方轉變為電影產業中影響力和資源兼備的實力參與者。截至目前，電影產業與互聯網已經從簡單要素相加，發展至從消費端到生產端全部被囊括其中的全面交融。來源：《從相加到相融，互聯網時代的電影發展研究報告》在這一發展歷程中，互聯網對電影行業的影響直觀且明顯。最直接的是對觀眾的影響：一方面電影觀眾的消費習慣被在線票務徹底更改，據報告數據，從2016年至2018年票務線上化率（線上購票人次與購票總人次的比例）呈現出逐年上升的趨勢，2018年時這一數字已達到84.3/%，同時下沉市場的票務線上化率增速仍在加快。另一方面，“電影觀眾”身份已與“視頻平臺用戶”重合，在線播放進一步拓展了電影產業的消費群體。截至今年6月，我國網絡視頻用戶規模已達7.59億，近兩年年度票房前10影片的在線片均播放次數均遠高于片均觀影人次。來源：《從相加到相融，互聯網時代的電影發展研究報告》其次是對電影產業的深層影響。互聯網企業最初從在線票務平臺出發，在累積用戶數據后為電影宣發提供數據指導和服務，隨后便快速全面滲透至電影的創制環節中。從一個創意到最終上映面世，電影全產業鏈均在互聯網影響下，互聯網的思維、數據、技術、商業化、資本等多方資源和能力全面進入電影產業。基于此現狀，電影產業在未來還將會與互聯網深度融合并步入下一個發展新階段。對用戶而言，內容在線化消費將更加普遍，真正將線上觀影“行為”塑造為“習慣”，同時隨著5G、AI、VR//AR技術發展超高清和沉浸式觀影體驗得以實現，消費場景也將因家庭投影、大屏設備等出現而更加多元化，電影從影院開始衍生的可能性將更加多樣。對電影產業鏈，技術的更新迭代將帶領電影全面進入數字化時代。在上游制作領域，AI技術或將助力內容創作，后期制作智能化將大幅縮減制作周期和成本，同時創作團隊將不被地域限制，拍攝和后期制作甚至可以實現同步。在宣發過程中，大數據、AI等技術的普遍運用將實現精準化宣發，目標受眾觸達率更高，電影實現商業價值的成功率將更高。從報告看騰貓聯盟作為兩個在文娛領域優勢明顯的頭部互聯網玩家，貓眼和騰訊的結盟可以看作是互聯網與電影融合的最典型案例。從報告中可以看到，“騰”與“貓”組成的聯盟，在當下已經體現出對文娛全行業的影響力，同時聯盟的行動布局也與全行業未來的整體發展趨勢相契合。目前，騰訊和貓眼雙方數據能力已進一步打通，真正深度嵌入影視作品生產鏈，為大文娛產業賦能。在處于產業上游的制作領域，貓眼可以為制作方提供的數據類型包含過往同類影片的整體票房、購票觀眾畫像、用戶觀影行為、輿情評論等信息，以分析同類型影片的得失和核心訴求，為新片提供創作思路和關注重點。在創意雛形階段，通過對故事概念、IP品牌的評估確定創作方向和未來市場潛力，在制作階段即可精準定位目標受眾，以針對性調研方式收集受眾反饋。來源：《從相加到相融，互聯網時代的電影發展研究報告》在內容還是創意時就讓數據介入，其原因在于目前用戶口碑對電影作品存在的巨大影響。移動互聯網讓用戶評價的傳播加速，影響力被放大，口碑與票房的鏈接通路被直接縮短。從報告數據可以看出，高評分電影的票房占比逐年增長，今年在貓眼9分以上的電影其票房占比已接近七成，口碑對電影票房的推動作用越發明顯。來源：《從相加到相融，互聯網時代的電影發展研究報告》在電影宣傳階段，大數據可提供的支持則更加明顯。在影片上映前大數據首先可以提前鎖定對應人群，減少營銷受眾錯位可能性；其次是以數據模型指標確定影片競爭優勢和特性，從而選擇最有利檔期；隨后依賴互聯網平臺所擁有的流量和渠道進行全網多渠道營銷，提升投放精準度，同步評估效果以及時作出調整。以貓眼和騰訊影業合作的第一部電影《老師好》為例，該片屬于在題材和陣容上都不占優勢的小成本影片，在借助大數據確定檔期和口碑營銷策略后，該片在貓眼獲得9分以上的高分評價，票房成績也成功達到3.53億。在電影發行上映階段，互聯網數據和技術的運用將同時作用于片方和院線。對片方和發行方，貓眼可以為其提供包含數據儲備、數據分析和數據工具化產品的一個全文娛數據平臺，片方可以隨時獲知精細數據制定排片目標，也可以為其選擇和確定適合合作的影院。而對于影院，數據工具化產品可以幫助其確定合適的排映時間，貓眼的“場館通”平臺也可以直接提供SaaS服務，系統化解決院線管理問題。在活動現場，珠江影業傳媒股份有限公司董事長、總經理張海燕也分享了數據對院線的影響：“以前院線排片主要靠經驗，靠個人，現在是智能化排片。通過互聯網平臺，既能準確分析影城的觀眾結構，影城的用戶喜歡哪類片子，同時也能及時了解周邊影城的排片情況、票價情況，以便于做一些及時的調整。互聯網在改變整個終端產業。”珠江影業傳媒股份有限公司董事長、總經理張海燕騰貓聯盟在成立時就確定雙方要展開全方位深入合作，在電影、劇集、現場娛樂、音樂等多個文娛產業鏈上都能展現能力，助力整個文娛行業。除了在當下為行業賦能，騰貓聯盟的這一布局戰略也與行業未來發展趨勢的高度契合。上述已提及未來內容在線化消費將成為常態，消費場景、消費體驗將更加多元化，而騰貓聯盟的行動，使得貓眼最原始的在線票務業務隨著嵌入騰訊視頻后獲得了7大流量入口，在線票務業務能觸及的流量范圍極大，雙方流量和資源的打通也將帶動電影宣發業務增長。另外，騰訊視頻將支持影視作品在網絡平臺的在線放映，付費服務的探索也將使得電影突破放映期，在延長生命周期的同時持續提升商業價值。而在內容制作方面，騰貓聯盟的作用范圍已經從院線電影拓展至非院線電影、劇、綜藝等，例如貓眼專業版就為騰訊視頻近期熱播的綜藝《演員請就位》提供了獨家數據支持，該節目自開播以來其熱度也一直持續。另外，貓眼和騰訊雙方也都已進入產業鏈上游，其中如《吹哨人》《大約在冬季》等均為和騰訊影業一同出品的影片。因此雙方數據能力同樣也在為自身而用，同時這也為其以多形式內容打造和呈現IP打下基礎。在過去，經歷上映階段后圍繞一部作品展開的運營就此結束，但當下并非如此，在線視頻平臺將成為電影的“第二戰場”，對內容付費模式的探索也將為影視作品提供更多變現路徑，以可持續可規模化的商業模式減小內容投資風險。一部作品在影院下線后長尾化商業變現的路徑還遠沒有結束，在騰貓聯盟中，騰訊的“泛娛樂”生態優勢和作用在此時就可以完全展現。貓眼娛樂CEO鄭志昊貓眼娛樂CEO鄭志昊在活動上表示：“騰訊和貓眼希望用各種各樣的互聯網產品、技術、數據、生態，服務整個生產、宣傳、發行、IP的生產打造和商業化。”顯然，騰貓聯盟產生的影響不僅在于電影，更在于整個文娛行業：一方面是頭部玩家聯合擁有了反哺行業的能力，另一方面則是兩個龐大生態的疊加，為行業未來帶來了更大想象空間。

生辰八字配對表/ / / / / 當地過去在婚配對象的選擇上，男女雙方父母（或家長）有一方看中對方，便可央媒試問，并通過媒人傳話和親友暗訪，互相打聽，了解情況。女方要向男方問其人品、年齡、兄弟幾人、家產過活、父母為人等全部家庭狀況；男方要向女方問其容貌俊丑、黑白胖瘦、“金蓮”大小、針線茶飯、品行優劣、父母家庭等狀況。俗語說“擇妻只看一人，擇婿要看全家”，因而，女方對男方家境的了解更為細致和苛求。/ / / / / 以上這些情況了解清楚之后，還有關鍵的一條，就是查年庚、合“八字”，看“大相”合不合。如果“大相”不合，就是婚姻的大忌，其他條件再好，男女也不能婚配。所謂“大相”合與不合，就是按十二生肖，看男女的屬相是否相沖相克。/ / / / 生辰八字配對生肖口訣：/ / / / / 鼠羊一旦休，白馬犯青牛，/ / / / / 虎蛇如刀絞，龍兔淚長流，/ / / / / 金雞怕玉犬，猴豬不到頭。/ / / / 認為只有“大相”相合相宜合八字才有合婚的基礎，怎樣算相宜相合。/ / / / 生辰八字配對生肖配對表：/ / / / 青兔黃狗古來有，紅馬黃羊壽命長，/ / / / / 黑鼠黃牛兩頭旺，龍雞相配更久長，/ / / / / 婚配難得蛇盤兔，家中必定年年富。/ / / / / 有的時候男女很相愛，可是屬相又相克。這是男方就會帶紅竹石、女士就會帶藍絨晶來化解屬相帶來的兇煞。/ / / / / 生辰八字配對生肖相克表：/ / / / 與鼠相克的屬相為羊、馬、兔、雞。/ / / / / / 鼠：遇龍、猴、牛大吉，其它屬相次吉。/ / / / / 與牛相克的屬相為龍、馬、羊、狗、兔。/ / 牛：遇鼠、蛇、雞大吉，其它屬相次吉。/ / / / / 與虎相克的屬相為蛇、猴。/ / / / / / / / / / / / / / 虎：遇馬、狗大吉，其它屬相次吉/ / / / / 與兔相克的屬相為鼠、牛、龍、雞、馬。 / 兔：遇羊、狗、豬大吉，其它屬相次吉。/ / / / / 與龍相克的屬相為狗、牛、龍、兔。/ / / / / / 龍：遇鼠、猴、雞大吉，其它屬相次吉/ / / / / 與蛇相克的屬相為虎、猴、豬。/ / / / / / / / / / 蛇：遇牛、雞大吉，其它屬相次吉。/ / / / / 與馬相克的屬相為鼠、牛、兔、馬。/ / / / / / 馬：遇虎、羊、狗大吉，其它屬相次吉。/ / / / / 與羊相克的屬相為鼠、牛、狗。/ / / / / / / / / / 羊：遇兔、馬、豬大吉，其它屬相次吉。/ / / / / 與猴相克的屬相為虎、蛇、豬。/ / / / / / / / / / 猴：遇鼠、龍大吉，其它屬相次吉。/ / / / / 與雞相克的屬相為兔、雞、狗。/ / / / / / / / / / 雞：遇牛、龍、蛇大吉，其它屬相次吉。/ / / / / 與狗相克的屬相為牛、龍、羊、雞。/ / / / / / 狗：遇虎、兔、馬大吉，其它屬相次吉。/ / / / / 與豬相克的屬相為蛇、豬、猴。/ / / / / / / / / / 豬：遇羊、兔大吉，其它屬相次吉。/ / / / / 八字”又可分為4柱，即年柱、月柱、日柱、時柱。每柱由一個天干和一個地支組成。古時，有一套詳細的推算四柱的方法。此外，古人為了便于記憶，又用12種動物來配十二地支，形成了人的十二屬相（生肖），即子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龍、巳蛇、午馬、未羊、申猴、酉雞、戌狗、亥豬。/ / / / 當地人合婚，還有根據十二生肖推定“敗月”的習俗。生在“敗月”的謂之“明敗子”，懷在“敗月”的謂之“血敗子”，民間流傳的生辰八字配對歌訣《敗子歌》說：/ / / / 正蛇二鼠三牛頭，四兔五猴六狗頭，/ / / / 七豬八馬九羊頭，十月雞兒架上愁，/ / / / 十一月虎兒滿山游，十二月老龍不抬頭。/ / / / / 就是說這些動物在這些月份都處于敗勢，因而稱為“敗月”。由此按屬相推及到人的出生及懷孕月份。例如：屬蛇的人生于正月就是“明敗子”，懷于正月就是“血敗子”；屬豬的人生于七月就是“明敗子”，懷于上年七月就是“血敗子”。民間認為“血敗子”比“明敗子”危害更大。俗語說“男敗丈人三十九，女敗婆家無盡休”，人們為了趨吉避兇，合婚時如果打聽到對方是“敗子”，就婉言謝絕，避而不談，遇上再好的對象，都只得忍痛割愛了。所以一些細心的人孩子生在或懷在所謂的“敗月”里，早就改了月份，不讓人知，以免婚嫁時的麻煩。/ / / / / 八字”合婚除屬相外，還涉及五行。五行指金、木、水、火、土五種物質，五行之間有相生相克的關系，即木生火，火生土，土生金，金生水，水生木；水克火，火克金，金克木，木克土，土克水。古人認為，每一個人的命運都與五行有關，或是木命，或是金命……可以根據“生辰八字配對”查詢出來。合婚時的男女命相，宜相生，忌相克。生辰八字配對查詢總表1924年甲子屬金（鼠）/ 1925年乙丑屬金（牛）1926年丙寅屬火（虎）1927年丁卯屬火（兔）1928年戊辰屬木（龍）1929年已巳屬木（蛇）1930年庚午屬土（馬）1931年辛未屬土（羊）1932年壬申屬金（猴）1933年癸酉屬金（雞）1934年甲戌屬火（狗）1935年乙亥屬火（豬）1936年丙子屬水（鼠）1937年丁丑屬水（牛）1938年戌寅屬土（虎）1939年已卯屬土（兔）1940年庚辰屬金（龍）1941年辛已屬金（蛇）1942年壬午屬木（馬）1943年癸未屬木（羊）1944年甲申屬水（猴）1945年乙酉屬水（雞）1946年丙戌屬土（狗）1947年丁亥屬土（豬）1948年戊子屬火（鼠）1949年已丑屬火（牛）1950年庚寅屬木（虎）1951年辛卯屬木（兔）1952年壬辰屬水（龍）1953年癸已屬水（蛇）1954年甲午屬金（馬）1955年乙未屬金（羊）1956年丙申屬火（猴）1957年丁酉屬火（雞）1958年戊戌屬木（狗）1959年已亥屬木（豬）1960年庚子屬土（鼠）1961年辛丑屬土（牛）1962年壬寅屬金（虎）1963年癸卯屬金（兔）1964年甲辰屬火（龍）1965年乙巳屬火（蛇）1966年丙午屬水（馬）1967年丁未屬水（羊）1968年戊申屬土（猴）1969年己酉屬土（雞）1970年庚戌屬金（狗）1971年辛亥屬金（豬）1972年壬子屬木（鼠）1973年癸丑屬木（牛）1974年甲寅屬水（虎）1975年乙卯屬水（兔）1976年丙辰屬土（龍）1977年丁巳屬土（蛇）1978年戊午屬火（馬）1979年己未屬火（羊）1980年庚申屬木（猴）1981年辛酉屬木（雞）1982年壬戌屬水（狗）1983年癸亥屬水（豬）1984年甲子屬金（鼠）1985年乙丑屬金（牛）1986年丙寅屬火（虎）1987年丁卯屬火（兔）1988年戊辰屬木（龍）1989年己已屬木（蛇）1990年庚午屬土（馬）1991年辛未屬土（羊）1992年壬申屬金（猴）1993年癸酉屬金（雞）1994年甲戌屬火（狗）1995年乙亥屬火（豬）/ / / / / / / / / / / / / / / / / / / 1996年丙子屬水（鼠）1997年丁丑屬水（牛）/ 生辰八字配對查詢總表男金女金——兩金夫妻硬對硬、有女無男守空房、日夜爭打語不合、各人各心各白眼男金女木——金木夫妻不多年、整天吵打哭連連、原來二命都有害、半世婚姻守寡緣男金女水——水金夫妻坐高堂、錢財積聚喜洋洋、子女兩個生端正、個個聰明學文章男金女火——未有姻緣亂成親、娶得妻來也是貧、若無子女家財散、金火原來害本命男金女土——金土夫妻好姻緣、吃穿不愁福自然、子孫興旺家富貴、福祿雙全萬萬年男木女金——夫妻和好宜相交、錢財六畜滿山莊、撫養子女姓名揚、木金萬貴共一床男木女木——雙木夫妻難相合、錢財有多亦克子、原來兩木多克害、災難瘋病多加流男木女水——男木女水大吉利、家中財運常進室、常為寶貴重如山、生來兒女披青衫男木女火——木火夫妻大吉昌、此門天定好姻緣、六畜奴作滿成行、男女聰明福自隆男木女土——土木夫妻本不宜、災難疾病來侵之、兩合相克各分散、一世孤單晝夜啼男水女金——金水夫妻富高強、錢財積聚百歲長、婚姻和合前程輝、禾倉田宅福壽長男水女木——木水夫妻好姻緣、財寶貴富旺兒郎、朱馬禾倉積滿院、男女端正學文章男水女水——兩水夫妻喜洋洋、兒女聰明家興旺、姻緣美滿福雙全、滿倉財產好風光男水女火——水火夫妻不相配、在家吃飯在外睡、原因二命相克害、半世姻緣半世愁男水女土——水土夫妻不久存、三六九五見瘟王、兩命相克亦難過、別處他鄉嫁別克男火女金——金火夫妻克六親、不知刑元在何身、若是穩有不孝順、禍及子孫守孤貧男火女木——火木夫妻好婚配、子孫孝順家業旺、六畜錢糧皆豐盈、一世富貴大吉昌男火女水——水火夫妻雖有情、結啼姻緣亦不深、兒女若是有富貴、到老還是孤獨人男火女火——兩火夫妻日夜愁、妻離子散淚水流、二命相克宜不聚、四季孤獨度春秋男火女土——火土夫妻好相配、高官祿位眼前風、兩人合來無克害、兒女聰明永富貴男土女金——土金夫妻很姻緣、兩口相愛至百年、內宅平安六畜福、生來女兒均團圓男土女木——土木夫妻意不同、反眼無情相克沖、有食無兒克夫主、半世姻緣家財空男土女水——土水夫妻定有獸、接到家中定有災、妻離子散各東西、家中冷落財不來男土女火——土火夫妻大昌吉、財糧不愁福壽長、兒女聰明生端正、富貴榮華好時光男土女土——雙土夫妻好姻緣、共歡一世福雙全、兒女聰明多興旺、富貴榮華好家園/ 

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