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內容簡介
本書對於品牌定義、品牌價值和品牌與行銷、廣告、市場間的互動關係等做深入的剖析,以期了解品牌策略的優劣是足以左右企業的生殺大權。
【作者簡介】
Geoffrey Randall,專攻市場分析與行銷,現為企業行銷顧問及講師。
序
品牌形象是消費者對於該品牌所有訊息接收的總和,包括經驗、口碑、廣告、包裝、服務等等、成為消費者心目中的一把尺,於是足以主導市場版圖的強勢品牌,才是唯一值得擁有的品牌。
詳細資料
- ISBN:9570349980
- 規格:平裝 / 224頁 / 15 x 21.8 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地:台灣
- 本書分類:> >
上文我們說到,大蕭條源於美國,後來波及到整個資本主義世界,促使各國採取了新的政策,但同時也刺激了德國、日本、義大利等新獨裁主義政權的興起,致使全球再一次走向全面戰爭。 客觀地說,德國、義大利、日本等新獨裁主義政權蓄意走向軍事擴張的同時,其他西方強國做出的軟弱無力的反應,特別是綏靖政策,在某種程度上鼓勵了這些政權的擴張、侵略行為。 ... 希特勒首先採取了行動。 他否認凡爾賽會議的有關裁定,停止支付德國在一戰後的戰爭賠款,不再參加裁軍會議,並退出了國際聯盟。1935年,希特勒重整德國軍備,並在1936年將德國軍隊開進了萊茵地區,進一步破壞了凡爾賽的裁定。 當這些行為引起了英法等國的反對,但卻沒有實質性的舉動發生時,希特勒加速了其增強德國軍事力量的步伐。 ... 墨索里尼也開始行動。 1935年,墨索里尼襲擊了衣索比亞,對義大利的失敗進行報復,奪回19世紀90年代帝國主義高潮時期所擁有的土地。 國際聯盟再一次譴責了這一行為,但無論是國聯還是其他歐美強國都未採取任何實際行動,義大利反而獲得了新的殖民地。 1936年,一場國內戰爭席捲了西班牙。 德國、義大利迅速支持西班牙右翼,向其輸送補給品和軍隊,並在諸如轟炸平民目標之類的事情中大顯身手,而且從中進行了必要的軍事訓練。 ... 法國、英國和美國雖然含糊地表示支持西班牙共和國,但仍然未就具體行動達成任何協議,只有蘇聯對西班牙政府提供了有效的支持。到1939年,西班牙共和國軍隊在內戰中被打敗。 1938年,希特勒宣布實現了他尋求已久的德國與另一個日耳曼民族國家奧地利的合併。對此,西方列強表示不滿和譴責,卻沒有採取任何行動。 同年,希特勒派兵進入了捷克斯洛伐克的德語區。戰爭一觸即發,但慕尼黑會議卻使法國和英國領導者們相信,希特勒也許會滿足於他已經獲得的東西。由於英國首相張伯倫被希特勒表面上尋求妥協的願望所欺騙,捷克斯洛伐克被支解了,其西部的蘇臺德地區被割讓給德國。 ... 張伯倫聲稱他的姑息贏得了「我們這個時代的和平」,但這種「和平」僅僅維持了一年多。 希特勒反而從西方的軟弱中得到鼓勵,於1939年3月全部吞併了捷克斯洛伐克並開始向波蘭施加壓力,提出領土要求。 同時,希特勒還與尚未準備好與德國作戰並對西方失去了信心的蘇聯達成了協議,因為蘇聯也想吞併波蘭、波羅的海諸國和芬蘭的部分領土。 ... 德國於1939年9月1日進攻波蘭。顯然,此時德國並沒有打算髮動一場全面戰爭。而英國和法國堅信,除了戰爭以外,已經沒有其他辦法可以阻止希特勒,於是向德國宣戰。 在此之前,戰爭已經在中國全面爆發。 日本軍占領了中國東北、華北諸多城市、鐵路線,但中國始終堅持抵抗,一直持續到1945年,最終取得抗戰的勝利。 ... 1940年,德國、義大利、日本共同簽署了《三國同盟條約》。日本早已十分羨慕德國,加上德國在歐洲戰場的早期勝利以及日本意識到其在太平洋地區的擴張將面臨美國的對抗,共同促成了德、日、意形成正式的軸心國聯盟。 事實上,日本和德國根本沒有親密地合作過。 儘管長期反對蘇聯,日本還是拒絕參加德國與蘇聯的最後戰爭。侵略國之間的聯盟實際上是很脆弱的,表面上將世界上的各種力量分成了進攻和防禦兩個陣營,這種情況對美國來說更具有一種象徵意義。 ... 隨著戰爭在1937年到1939年間的全面爆發,那些熱衷於保持舊世界秩序的國家仍然沒有為戰爭做好準備,他們仍希望通過談判和妥協來避免戰爭。 特別是法國和英國還處在第一次世界大戰的陰影中,不希望再發生另一場衝突。 經濟危機造成的壓力使這些政府很難達成一致意見和採取任何積極的政策,政治上的左翼激進主義者和保守主義者甚至在德國與蘇聯誰是主要敵人的議題上爭論不休。 美國沒有發生這樣的兩極分化,但它仍希望維持其孤立主義的政策,以防止其為抵禦經濟蕭條而制定一系列新的政府措施的過程複雜化。 ... 到了1938年末,西方領導人才開始承認戰爭可能將會全面發生,並採取了軍備措施,包括擴充軍隊和製造飛機。英國在這時處於領導地位,它的努力為在第一階段對德防禦作戰的成功發揮了至關重要的作用,但是遠不足以及時制止這場全球戰爭。 寫在最後: 大蕭條後,面對德國、日本、義大利的侵略擴張,英法美蘇等西方強國採取了綏靖政策,極力保持表面上的和平與穩定,以利於自身經濟的復甦。綏靖政策可謂是「搬起石頭砸了自己的腳」,既是養虎為患,又是為虎作倀,導致了民族主義的興起和意識形態的分裂,以徹底失敗而告終。
文章來源取自於:
每日頭條 https://kknews.cc/military/6rm5433.html
博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010130307
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